В московском Цифровом деловом пространстве (ЦДП) состоялся Второй международный форум “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”. Главные выводы дискуссий и проекта резолюции форума: коммуникации играют стратегическую роль в развитии российской экономики; недооценка этой роли тормозит продвижение отечественных брендов и рост их стоимости; современные коммуникационные технологии — это инструменты управления, которые усиливают бизнес, социальные институты и государственные инициативы, повышая их эффективность и формируя коммуникационный суверенитет страны.
Форум учрежден Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) и второй год проходит при поддержке Минэкономразвития РФ, МИД РФ, Экспертного совета по развитию креативной экономики при Комитете ГД РФ по экономической политике, ЦСР, АСИ, отраслевых ассоциаций и партнеров. Соорганизаторы форума в 2026 году — агентство SKC и ГБУ «Малый бизнес Москвы». Второй международный форум АКОС на площадке ЦДП собрал 700 участников (было представлено более 50 регионов России). В числе участников — 120 спикеров из России, Аргентины, Бразилии, Германии, Индии, Иордании, Китая, Узбекистана, эксперты БРИКС и ШОС. Прямую трансляцию форума посмотрели почти 500 человек.
«АКОС ставит задачу поднять коммуникации на стратегический уровень в системе управления компаниями и корпорациями, в госсекторе, — отметил Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент группы Insiders. — Эта задача зашита непосредственно в название форума. В этом году на наше мероприятие пришло почти в два раза больше делегатов, что говорит о том, что мы на правильном пути. С самого начала мы сделали ставку на сотрудничество с государственными институтами, что позволяет вынести проблематику отрасли коммуникаций на максимально высокий уровень. Надеемся, наша площадка постепенно обретает самобытность, выделяющую ее среди иных мероприятий глубиной экспертизы, амбициозностью задач, устремленностью в будущее развития индустрии. Я также рад, что благодаря нашему начинанию нам удается высветить важность агентского бизнеса, показать “товар лицом”. АКОС — это настоящая кузница экспертизы, креатива, кадров для всего рынка, и с каждым форумом эта данность должна становиться все очевиднее другим участникам рынка и регуляторам».
Программа форума включала 3 пленарные панели, которые были посвящены перспективам развития отрасли и рынка коммуникаций (его объем по итогам 2025 года составил 2,5 трлн рублей), опыту создания и продвижения российских брендов на примере 10 реальных кейсов и тому, как с помощью коммуникаций в современных условиях выстраивать доверие между странами. Состоялись 7 тематических экспертных дискуссий (на темы ИИ и нейропиара, медиа перед лицом нейровыдачи, креативных продуктов коммуникационных индустрий, новой роли внутрикома, исследований в коммуникациях, личного бренда бизнес-лидера и антикризисных коммуникационных технологий). В программе было несколько экспериментальных форматов (международный телемост, лаборатория коммуникаций SKC, первый креативный питчинг коммуникационных агентств, медиагостиная, книжная гостиная от издательства МИФ и др.), молодежная программа и трек мастер-классов. На форуме также состоялись открытое отраслевое совещание с участием руководства ключевых коммуникационных ассоциаций (АКОС, РАСО, АКАР, АКМР, НАБ, АБКР, НАЭКК, а также РАОС (Российской академии общественных связей) и всероссийский семинар для пресс-секретарей и пиар-специалистов региональных ведомств и центров «Мой бизнес», которые отвечают за информационное сопровождение креативных индустрий в регионах России.
«Информационная поддержка — важная составляющая развития креативных индустрий. Федеральный закон „О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации“ закрепляет значимость развития этого сектора, а медиа и СМИ сами входят в перечень креативных индустрий. На мероприятии мы решали ряд системных задач. Специалисты более чем из 50 регионов смогли обменяться практиками и выработать единые подходы к коммуникационному продвижению креативной экономики», — подчеркнула заместитель министра экономического развития России Татьяна Илюшникова.
На форуме были представлены специально подготовленные АКОС и партнерами экспертные продукты для рынка: отраслевой кодекс, исследования, гайды, рекомендации.
Первый Кодекс практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке услуг в сфере связей с общественностью был одобрен представителями Консультативного совета АКОС (объединяет 30 руководителей функции коммуникаций в крупных компаниях и федеральных органах власти) и отраслевых ассоциаций в сфере коммуникаций. Кодекс содержит перечень лидерских добросовестных практик, которые ответственные заказчики могут использовать в качестве бенчмарков при принятии решений и при рассмотрении спорных ситуаций.
Исследование «PR-закупки в цифрах», проведенное PR News совместно с Росэлторгом, позволило оценить рынок госзакупок в сфере связей с общественностью на этой площадке за 2025 год: всего 3 226 тендеров; сумма тендеров — 7,8 млрд; средняя стоимость одного тендера — 2,6 млн.
Исследование TWIGA PR современного этапа внедрения ИИ в профессиональные коммуникации подтвердило: ИИ стал рабочим инструментом PR, главный вопрос — в зрелости внедрения. Главная зона роста — не доступ к ИИ, а управление им. Команды нашли сценарии применения, при этом компании еще не встроили их в общие процессы. ИИ начал влиять на KPI, но рынок пока не научился измерять этот эффект (только 13% респондентов имеют полноценную систему метрик).
74% опрошенных в ходе совместного исследования Ассоциации менеджеров и АКОС российских топ-менеджеров считают, что личный бренд руководителя оказывает значительное влияние на репутацию компании. И в 68% случаев ответственность за формирование личного бренда остается на самих руководителях. Среди барьеров, препятствующих эффективной работе с личным брендом, бизнес называет нехватку времени, отсутствие коммуникационной стратегии и недостаток профессиональной PR-поддержки.
АКОС cовместно с агентствами КРОС и КД презентовала на форуме первый этап аналитического исследования программ подготовки PR-специалистов, которое станет основой интерактивной «Карты PR-образования России» (уже охватила десятки российских вузов).
АКОС, PR-Consulta и Медиалогия представили исследование о том, как язык корпоративных пресс-релизов влияет на восприятие информации редакциями. Сегодня это не только вопрос отношений пресс-службы и журналиста. Тексты компаний попадают в поисковые системы, агрегаторы, базы данных и нейросетевые ответы, и качество исходной фактуры и формулировок становится частью общей ответственности за информационное поле.
Также на форуме были представлены обновленный Digital-глоссарий для коммуникаторов (лидер «Р.И.М. — ИНТЕРИУМ»), гайд по современным коммуникационным исследованиям (Ex Libris), исследование почасовых ставок и зарплат специалистов-коммуникаторов (Comunica совместно с get experts), аналитический доклад «Нарративы российского PR» (PR News), а также исторический спецпроект при поддержке АКОС — Истоки русского PR («Р.И.М. — ИНТЕРИУМ» и Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей при поддержке АКОС).
АКОС подписала три соглашения о стратегическом партнерстве: в сфере международных коммуникаций (с Маркетинговой Ассоциацией Узбекистана), региональных коммуникаций (с ассоциацией «PR-среда») и внутренних коммуникаций (с Национальной ассоциацией экспертов по корпоративным коммуникациям (НАЭКК).
Награды «АКОС Гид» получили три звездных кейса, которые вошли в коммуникационную историю года: проект Т-Банка «Т-Возврат: утром в газете, вечером в куплете», проект Smartavia / G communications «Smartavia: ценности на высоте» и проект СИБУРа «Вторая жизнь пластика: всероссийская программа экологических уроков».
На форуме были вручены награды АКОС «За вклад в развитие регионального рынка коммуникаций»: лауреатами стали 11 профессионалов сферы коммуникаций и общественных связей за совокупность личных заслуг в развитии рынка коммуникаций в регионах России. Также была вручена награда АКОС в память о вкладе в развитие регионального рынка коммуникаций основателя Всероссийской туристической премии Russian Travel Awards Геннадия Шаталова.
Новости и продукты форума, официальную брошюру форума, записи основных сессий и фотоподборки форума можно найти на сайте АКОС https://akospr.ru и сайте форума https://akospr.ru/forum_2026
***
Организатор: АКОС (Ассоциация компаний-консультантов в сфере общественных связей). Соорганизаторы: Агентство маркетинговых коммуникаций SKC и ГБУ «Малый бизнес Москвы». При поддержке: Министерства иностранных дел РФ, Министерства экономического развития РФ, Экспертного совета по развитию креативной экономики при Комитете ГД РФ по экономической политике. Стратегические партнеры: Агентство стратегических инициатив (АСИ), Центр стратегических разработок (ЦСР), Ассоциация менеджеров (АМ), Форум доноров. Партнер деловой программы: Т-Бизнес. Официальный партнер: Совкомбанк. Стратегический программный партнер: Издательство МИФ. Стратегические отраслевые партнеры: Координационный совет коммуникационных индустрий при ОП РФ, Национальная премия в области коммуникаций «Серебряный Лучник», Российская академия по связям с общественностью (РАОС), Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР), Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР), Национальная ассоциация блогеров (НАБ), Национальная ассоциация экспертов по корпоративных коммуникациям (НАЭКК), форум «Балтийский уикенд» (Baltic Weekend), Brand Analytics, Медиалогия, MediaFactor, Федерация креативных индустрий (ФКИ). Стратегический организационный партнер: TEAM. Организационный партнер: Sobytie. Исследовательский партнер: PR News. Партнерское экспертное сообщество: Бизнес-клуб MBA. Титульный информационный партнер: Rambler&Сo. Информационные партнеры: РГ Медиа, СКАН-Интерфакс, Sostav.ru, Союз журналистов России, PREX, К2, PRexplore, Веды, Пресс-служба, Вечерняя Москва, PRonline, Моноколь, ExLibris, Инк. Международный информационный партнер: TV BRICS.
